前三个月，广告系列的 CPO 表现尚可，但带来的购买量不如之前与旧账户合作时那么多。之后，我们决定保留按点击付费的广告系列，并尝试使用广告系列策略中配置的 tCPO。最终，我们调整了 tCPO 的平均值，从而达到了 CPO 的 KPI。
在第三个月的工作中，我们成功地将购买量增加了两倍，而SRO却有所下降。该活动至今仍在进行中，采用按点击付费的方式，并取得了最佳效果。
您做了什么来提高品牌知名度？
今年夏天，我们在 Yandex.Direct 视频网络上推 country wise 电子邮件营销列表 出了推广活动。我们推出了两段时长分别为 15 秒和 40 秒的常规视频，以及 15 秒的热门模特视频。为了最大限度地覆盖用户并吸引更多移动设备流量，我们将视频调整为竖屏格式。
我们为每个视频创建了单独的展示像素，以便评估每个创意中 PostView 的效果。展望未来，40 秒的视频带来了最多的 PostView，尽管通常不建议添加超过 15 秒的视频。
在设置广告系列时，我们添加
了相关兴趣：“家具”、“卧室家具”、“床”、“软垫家具”、“儿童家具”、“客厅家具”、“室内设计”。我们定位25岁及以上的男性和女性，以覆盖最具偿付能力的受众。我们根据配送城市设置了地理定位。我们没有添加额外的定位条件，以免缩小覆盖范围，也不会在较窄的受众群体中提高每千次展示费用 (CPM)。
在三个月的投放期间，我们测试了两种策略：“搜索查询量增长”和“网站访问量增长”。当时，Yandex 刚刚发布这两个策略的测试版。采用“网站访 你被解雇了什么时候解雇员工？ 问量增长”策略，我们的每千次展示费用 (CPM) 比采用“搜索查询量增长”策略低三倍。但第一个测试策略“搜索查询量增长”的 PostView 订单数量最高。
在投放的第二个月，我们注意到品牌流量增长了13%，成交量（购买量和收入）增长了26%。我们使用Yandex Wordstat追踪了品牌需求的动态。8月份，人们对该品牌的兴趣与7月份相比增长了12%。
在广告活动期间，我们还评估了流量质量：跳出率、浏览深度、网站停留时间以及微转化（“开始结账”、“购物车”）。广告活动的效果是，我们为网站吸引了额外的新流量，跳出率约为40%，这对于媒体广告来说是一个良好的指标，也体现了受众对产品的兴趣。
结果
通过开展这些工作，该公司2023年的收入同 邮寄线索 比增长了57%，采购量也增加了25%。同时，CPO成本也降低了5%。
我们的方法帮助 Divanchik.ru 提升了销售额并优化了预算。我们可以得出哪些结论？在开展活动和开展项目之前，哪些因素至关重要？
- 检验假设。即使是其他项目的成功经验，也需要在特定业务中检验假设。这将有助于根据公司的具体情况调整方法。