CPV计算公式
如上所述，CPV 一词结合了两个指标。确定这两个指标的数据可以在 Google Ads 和 Yandex Direct 广告账户中找到。
观看视频费用计算公式
考虑到观看广告的人数和投放 PR 的成本数据，我们确定：
每次观看费用=广告费用/公关视频的观看次数。
例 1 .
制造商创造了一种新型糖并推出了广告。视频使用了 电话号码 电影《疤面煞星》中托尼·蒙大拿的形象。播放该广告是为了换取观看次数。两周内，PR 演示的费用总计 13,500 卢布。观看次数 – 1400。将数据输入公式：
CPV = 13,500 / 1,400 = 9.6 卢布。
表壳：VT-metall
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游客方案
计算指标的方法如下：
每次访客成本的访客数量。
例 2 .
“示例 1” 中的成功结果激励生产商实施新 邮寄线索 的产品线——生产添加浆果的炼乳。广告已推出。三周内，该页面已吸引约 52,000 名客户访问。广告宣传费用为 13,000 卢布，每位访客的价格为：
CPV = 52,000 / 13,000 = 4 卢布。
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CPV优化
正确设置 CPV 活动是成功的关键。让我们看一下旨在优化CPV的主要操作：
- 确定你的目标受众。你必须清楚了解潜在客户包括哪些人群，了解他们的需求和兴趣。使用各种分析工具来微调您的目标。
- 特别注重内容的质量。投入足够的资金并在制作广告材料时富有创意将有助于吸引潜在客户的注意力并让他们观看视频直到最后。
- 不要拘泥于一种付款方式。使用不同的表达风格。试验不同的视频长度。制作长视频和短视频并评估其效果。
- 定期对内容观看数据进行统计分析。这将有助于及时发现模式和趋势并在必要时采取行动。
- 要优化即将开展的广告活动，请使用综合方法。这意味着您不应该局限于仅仅测量 CPV，因为 CPV 并不能提供有关什么有效、什么无效的全面信息。还可与 CPA、CPS 指标配合使用。这将使您能够合理地花费分配给广告的资金。
您可以通过提高视频质量来优化 CPV。有几种方法可以实现这一目标。