想象一下，能够在顾客决定购买的那一刻影响他们。这就是零售媒体的前景——一个蓬勃发展的渠道，正在改变数字时代品牌与购物者的联系方式。随着消费者期望随时随地购物，以及品牌努力让每一分广告费都物有所值，零售媒体正成为现以客户为中心的广告代营销人员不可或缺的工具。
为了更好地理解这个话题
我们采访了莎拉·曼斯菲尔德 (Sarah Mansfield)，她曾任联合利华全球媒体副总裁，现为 Barcarolle 咨询公司的创始人。莎拉拥有十多年推动 c级联系人列表 媒体和营销创新的经验，她分享了她对零售媒体为何如此受关注以及品牌如何充分利用零售媒体的深刻见解。您可以观看下方的完整播客，或继续阅读精彩内容。
零售媒体为何蓬勃发展？
“想想现在消费者的购物方式，以及品牌如以客户为中心的广告何应对，”莎拉说道。“消费者现在在购物地点和购物方式方面拥有如此多的 商店促销和优惠折扣 选择。网上购物的重要性显著提升，随之而来的是，品牌与消费者沟通的方式也发生了变化。消费者的期望是能够随时随地购物。”
莎拉强调了零售媒体的独特优势：能够在销售点直接影响消费者的购买决策。“对于品牌来说，通过零售媒体网站在更接近购买点的地方影响消费者，这非常令人兴奋。如果再加上丰富的购买数据和直接归因投资回报率的能力，这对品牌来说将极具吸引力。
零售媒体的蓬勃发展也得益于零售平台不断增长 移动数据库 的库存和数据定位机会。“这是零售媒体的黄金时代，”莎拉宣称。
营销人员如何利用零售媒体？
品牌渴望最大限度地利用零售媒体，但Sarah注意到目标正在发生转变。“大多数零售商媒体的买卖都是以销售为导向的，而销售是首要目标。话虽如此，许多拥有零售商的品牌正在探索如何不仅通过零售媒体转化为购买，还能利用零售媒体网站来打造品牌。