Sarah 对于将零售媒体整合到更广泛的战略中的建议很明确：要考虑整个漏斗。“不要孤立地看待零售媒体。想想你是如何从认知到转化的，以及从衡量结果的角度来看，整个漏斗是什么样的。”
此外，确保你比较的是同类产品。每个零售商都有不同的销售评估方式、不同的归因窗口，以及他们在销售中考虑哪些因素，哪些因素不考虑。
她强调了交叉引用数据点的重要性。“不将零售媒体融入您的战要孤立地看待一个数据点。要将其与其他数据点进行交叉引用。观察趋势并进行 电话号码清单 长期跟踪。看看与之前观察到的数据相比，偏差有多大，如果偏差过低或过高，就重新测试。想想你对从零售商那里获得的数据的信任程度——他们是在自己批改作业吗？你是否应该考虑通过第三方进行验证？
如果看起来好得令人难以置信，那可能就是假的
据莎拉称，零售媒体最大的陷阱之一是未将零售媒体融入您的战能分析营销活动如何真正影响消费者行为。
如果投资回报率看起来好得令人难以置信，那它很可能就是假的。务必思考归因。问问自己：还有什么因素可能影响了这笔交易？
当被问及哪些指标被忽视时，莎拉毫不犹 扩大客户群并吸引 豫地回答道：“增量。你需要知道，就收益回报而言，那条广告究竟给你带来了什么？如果没有你留下的印象，消费者会不会已经购买了该产品？”
莎拉敦促营销人员，“不要仅仅依赖最后接触点归因，这还不够。”
最后的想法
对于那些被数据淹没的营销人员，Sarah 的建议很简单：退一步思考，专注于真正重要的事情。“想想如何化繁为简。并且以消费者为中心。
信息量如此之大，很容易让人迷失方向。莎拉 移动数据库 强调，确定真正能产生影响的因素至关重要。“数据点有很多。我认为你真的需要仔细思考，哪些是主要指标？哪些是真正重要的指标？我该如何真正关注这些指标，并利用它们来优化我的成果。”
零售媒体不仅仅是一种趋势，更是一个变革性的渠道，为品牌提供独特的机会，与消费者建立联系，并推动可衡量的成果。通过关注增量等指标，将零售媒体整合到全渠道营销策略中，并保持好奇心，营销人员可以自信地驾驭这个黄金时代。